Website Promotion – Einführung

Ganz egal ob private Homepage oder professioneller Firmenauftritt, Webseiten sollen im Netz gefunden werden. – Dazu müssen die Webseiten mittels Website Promotion bekannt gemacht werden. Website Promotion umfasst nicht nur das Online-Marketing, sondern auch alle flankierenden „Offline-Werbemaßnahmen“, die der Verbreitung der Internetseite dienen.

Website Promotion – Aufgaben

Die Website Promotion hat lediglich zwei Aufgaben zu erfüllen:

1. Die Website Promotion soll Ihr Zielpublikum darauf aufmerksam machen, dass Sie ein bestimmtes Angebot im Internet betreiben.
2. Die Website Promotion soll Ihr Zielpublikum darüber informieren, wo sich Ihr Angebot befindet.

Website Promotion – Werbemittel/Methoden

Eine Auswahl der gängigsten Werkzeuge der Website Promotion:

• Suchmaschinen-Optimierung
• Buttons und Links
• Public Relations
• Cross-Links
• Partnerprogramme
• Banner
• Email/Newsletter
• Gedruckte Broschüren/Collateral
• Gedruckte Kataloge
• Messen und Verkaufsausstellungen
• Streuartikel mit der Webadresse

Eine effiziente Website Promotion wird vor allem durch die geschickte Kombination der einzelnen Methoden und eine hohe Streuung erreicht.

Website Promotion – Werbeträger online & offline

Für den Einsatz von Website Promotion stehen Ihnen online grundsätzlich folgende Werbeträger zur Verfügung:

• Suchmaschinen
• Suchindizien
• Portale
• Inhaltsanbieter
• Thematische Verzeichnisse
• Thematische Plattformen
• Branchenseiten
• Dienstleistungsseiten
• Geografische Plattformen

Für den Einsatz von Website Promotion außerhalb des Internets kommen folgende Werbeträger in Frage:

• Klassische Träger (Anzeigen, Personalanzeigen, Plakate, Radiospots, Fernsehspots, Etiketten, Briefpapier, Visitenkarten, Broschüren, Geschäftsbericht, Flyer, Verpackungen, Katalog, Rechnungen, Quittungen, …)
• Bauten (Fassade, Filiale, Eingangstüren, Aufzug (innen), Messestand, Bürowände, Parkplatz, Wegweiser, Firmenschilder)
• Menschen (Angestellte, Partner, Referenten, Außendienst, Rezeption, Vertreter)
• Dinge (Produkte, Luftballons, Firmenwagen, Stempel, Formulare, Gadgets, Kalender, Werbegeschenke aller Art vom Feuerzeug bis zum Kugelschreiber)

Die Auswahl der geeigneten Werbeträger für Ihre Website Promotion sollte sich an der angepeilten Zielgruppe orientieren. Je mehr relevante Werbeträger Sie „belegen“, desto größer sind die Erfolgschancen Ihrer Website Promition.

Website Promotion – Erfolgsauswertung

Die Erfolgsauswertung der Website Promotion beginnt schon während der laufenden Kampagne: Wie viele Besucher waren seit Beginn der Website Promotion auf Ihrer Website? – Hierzu müssen Ihnen zum Vergleich die Besucherzahlen vor dem Einsatz der Website Promotion bekannt sein. Können Sie keinen Zulauf an Besuchern feststellen, sollten Sie die gewählten Marketingwerkzeuge kurzfristig überdenken und gegebenenfalls durch andere Maßnahmen der Website Promotion ergänzen oder ersetzen.

Website Promotion - Vorgehensweise

Bevor Sie die eigentliche Internet-Werbung starten, sollten Sie die Basisaufgaben der Website Promotion abgeschlossen haben. – Hierzu zählen vor allem die Eintragung in Suchmaschinen und die Pressearbeit.